Proyecto #2 - Flores de la diáspora Africana

Introducción

El la siguiente investigación se aclararan algunos conceptos básicos, que se deben comprender para el desarrollo correcto de la creación de imagen de marca para las diferentes entidades relacionadas con la cultura afrodescendiente. De esta manera, se pretende justificar cada una de las piezas gráficas por realizar.

Conceptos a considerar:

Panafricanismo

El panafricanismo es un movimiento tanto político como filosófico, social y cultural, este fomenta la unidad de los pueblos africanos y lucha por la defensa de los derechos de las personas africanas bajo un único Estado soberano. La doctrina, es tomada mayoritariamente por afrodescendientes americanos y busca ser vinculada con todas las culturas africanas, tanto en África como en el resto del mundo.

Diáspora

Implica la dispersión de grupos étnicos o religiosos que han abandonado su lugar de procedencia originaria y que se encuentran repartidos por el mundo.

Brief Creativo

-Cliente: Fundación Arte y cultura para el desarrollo

-Marca: FUACDE y Festival Flores de la Diáspora Africana

-Producto: Material gráfico informativo para el Festival Flores de la Diáspora Africana

-Problema: FUACDE es una organización que no posee una identidad que la identifique, el logo que existe se comparte con el Festival Flores de la Diáspora Africana, el festival carece de una imagen gráfica que lo represente.

-Objetivo: Crear una identidad de marca para la Fundación Arte y Cultura para el Desarrollo (FUACDE), a su vez, crear una distinta para el Festival Flores de la Diáspora Africana, separando su imagen gráfica y planteando una manera funcional y atractiva para sus necesidades como entidades individuales.

-Objetivo de comunicación: Dar a conocer la imagen de la fundación e informar a la población acerca del festival y sus diferentes categorías.

- Público Meta, parámetros demográficos, socio gráficos, de estilo de vida:

Hombres y mujeres mayores de 15 años, que residan en Costa Rica, que disfruten de actividades para empaparse y conocer diferentes culturas.

Antecedentes de la marca

La Fundación Arte y Cultura Para el Desarrollo, es una organización sin fines de lucro localizada en Costa Rica, esta se dedica a la defensa y promoción de los derechos culturales de las poblaciones Afrodescendientes de Centroamérica.

Desde 1999, la fundación ha ofrecido al público el Festival Flores de la Diáspora Africana y ha compartido su imagen corporativa con este. Con el festival se busca visibilizar los valores, contribuciones y aportes de las comunidades negras al desarrollo, simbolizar la identidad afrodescendiente y que estos se sientan identificados.

A través de los años, el festival se ha consolidado como una de las actividades más importantes realizadas por la fundación, sin embargo no ha logrado consolidar su propia imagen.

El festival posee cuatro ejes temáticos: cine, gastronomía, indumentaria y afrovariedades. Cada eje temático ofrece distintas actividades representativas de la cultura afrodescendiente, sin embargo ninguna de estas categorías posee una identidad que lo diferencie.

¿Qué se debe comunicar?

La creación de las piezas gráficas para la fundación deben representar a dicha institución como una entidad seria y enfocada en la preservación de costumbres de la cultura afrodescendiente.

La creación de piezas gráficas para el festival debe reflejar la cultura afrodescendiente, la diáspora y la diversidad de culturas con una identidad que genere emociones, de carácter festivo.

Oportunidades de mercado a considerar

Con el uso del color y diferentes factores representativos es posible generar una propuesta llamativa y que fomente la recordación, se puede crear diferentes piezas que sean altamente creativas e innovadoras.

Medios de comunicación

Medios impresos:

Afiche

Mupis

Volantes

Brochure

Cronograma

Medios Digitales:

Redes sociales

Propuesta

Logo para la fundación:

Las cinco figuras de distintos colores, buscan representar de manera abstracta la diversidad cultural y el arte. A su vez, representan los cinco continentes del mundo, en los cuales podemos encontrar distintas culturas afro-descendientes. Se utilizó una tipografía sencilla y legible que no compita con la iconografía y ayude a mantener un diseño limpio.

Este logo permite ser utilizado totalmente negro o vaciado. No permite distorsiones en cuanto a tamaño, el cambio de sus colores o del orden de estos, tampoco se podrá colocar el logo sobre un fondo cuyo tono haga que se pierda alguno de los elementos. El tamaño mínimo consta de 6.1cm x 3.6cm.

Logo para el festival:

Para esta propuesta se generó un logo basado en el concepto de fondo y figura, dando una sensación de unidad y mezcla que responde a la diáspora africana, que inevitablemente da como resultado la variedad cultural. Se utilizan los colores del panafricanismo como representación de la cultura africana en todas partes del mundo.

A partir del logo del festival, se derivan cuatro logos representativos de cada eje temático. Cada categoría es diferenciada por color y un ícono que describe cada tema.

Es importante señalar que no está permitido el uso de los logos sobre un fondo que compita parcial o totalmente con alguno de los elementos que forman parte del logo. Además, cualquier variación o distorsión dentro de la forma o color del mismo está prohibida.

Piezas gráficas

Todas las piezas gráficas fueron creadas a partir de ilustraciones con colores planos que representaran la multiculturalidad afrodescendiente según eje temático.

Se utilizó una tipografía que remitiera a un trazado manual y simbolizara el carácter festivo.

Afiches: (tamaño 11x17”)

Cinco afiches, uno general y cuatro divididos según eje temático cuyo color varía dependiendo del tema tratado, cada uno cuenta con una ilustración donde se combinan distintos aspectos representativos de la categoría y una parte del cuerpo. Se menciona la fecha, los lugares donde se llevarán a cabo las actividades, el tipo de actividades y un cintillo de cierre muestra los patrocinadores del evento y donde se podrá adquirir más información sobre el festival.

Posible adaptación de los afiches como MUPIs

Volantes: (tamaño 1/2 carta)

Siguiendo la misma línea gráfica, se crean cuatro volantes que responden a los cuatro ejes temáticos. Los volantes informaran al público acerca de las diferentes actividades que se podrán encontrar según eje temático.

Cronograma:

Un cronograma que informa específicamente cuales actividades habrá en cada sede participante y categorizada según eje temático. En la parte trasera del cronograma abierto habrá una ilustración de una mujer completa, basada en las ilustraciones de los afiches mencionados con anterioridad.

Brochure:

Para la exhibición fotográfica “Afrodescendientes en Centroamérica”, se desarrolla un brochure informativo que da a conocer el festival, los tres fotógrafos participantes y de que se trata la exposición.

Redes Sociales:

Se propone la creación de un sitio en Facebook, donde se estarán posteando distintas piezas gráficas que den a conocer las diferentes actividades a lo largo del festival.

https://www.facebook.com/floresdeladiaspora