David Carson - Retórica - Logo Hillary Clinton

La retórica se puede definir como “el arte y técnica de hablar y escribir con eficacia y corrección para lograr convencer al público o lector, provocar en él un sentimiento determinado o deleitarlo.” Tanto el diseño como la retórica tienen una función comunicativa y persuasiva, es por esto que son conceptos que van de la mano y trabajan en conjunto.

David Carson es un artista gráfico estadounidense, su trabajo se ha caracterizado por ser sumamente conceptual y experimental, además por el uso exhaustivo de la tipografía y los diferentes usos que le da a esta, los cuales, muchas veces convierten el diseño en una obra de arte. Sus diseños casi siempre son ilegibles, llenos de líneas, elementos y movimiento que hacen que el espectador necesite analizar la pieza para poder entenderla.

Aunque Carson manifiesta que su trabajo está basado únicamente en la inspiración, podemos ver un claro ejemplo de retórica en sus diseños, ya que, su intención siempre es provocar sentimientos y con ellos deleitar al espectador. El uso del espacio es importante en las piezas que Carson crea, siempre lo utiliza de diferentes maneras y muy inteligentemente, suele hacer mezclas, superposiciones, aumento o exageración de tamaños de textos e imágenes.

El nuevo logo de la campaña de Hillary Clinton ha desatado controversia y ha sido fuertemente criticado en el campo de la publicidad, muchos dicen que no comunica nada y que no está a la altura de un cargo tan importante, además se ha hablado de su sencillez y la posibilidad de haber sido diseñado por una persona cualquiera.

El logo está conformado por una “H” azul, color comúnmente utilizado por los demócratas, y una flecha roja, un aspecto que ha causado controversia, ya que, este color ha sido utilizado a través de los años por el partido republicano, la oposición. Además, dicha flecha, apunta hacia la derecha, lo cual crea un poco de confusión, al ser el partido demócrata un partido centro izquierdista.

Durante esta campaña, han hecho diferentes adaptaciones con el logo, con esto, se ha querido decir algo más e integrar diferentes grupos; estas adaptaciones son únicamente de los colores o el fondo de la forma anteriormente descrita (una “H” con una flecha que sale del asta transversal de dicha letra) . Una de las adaptaciones le habla a la comunidad gay, sus colores cambian y forman la bandera de la libertad. Además para Iowa este fondo se convierte en campos de maíz y para New Hampshire se utilizan montañas.